微信红包大战凸显网络社会关系

作者:北京pk10预测时间:2017-07-09 16:25:28
  2017年鸡年春节一场红包大战成了最大的看点。这场吸引各大互联网平台和无数企业参加的红包大战展示了社交平台的巨大能量,凸显出这个以“互联网+”为新方向的移动互联网时代,网络社会关系传播的重要性和挖掘不尽的价值。本文通过研究微信红包和支付宝红包之间的“双赢”战争,分析两者在关系传播中的创新与突破,强调树立“社交网络+”思维在新媒介创新中的重要性。

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文章摘要:微信红包大战凸显网络社会关系微信营销,微商动态 ,妖孽眉目如画治脱发,前来洽谈留恋不舍诸人。

  传播的价值之大 2015年的春节,“春节红包大战” 无疑是最轰动的群体性事件。在这场 大战中,微信、支付宝、手机QQ、陌 陌、新浪微博等诸多互联网平台纷纷加 入其中,不遗余力地向用户发送红包, 抢占移动支付的用户资源,抢滩OTO入 口。


  这场红包大战,使得“春节红包” 的大众普及率得到了迅速的提高,演绎 成了一种互联网时代的新年俗。据著名 信息咨询机构艾媒咨询集团最新发布 的《2015年中国手机网民参与“春节红 包”活动调查报告》显示,在这次春节 红包大战中,受访手机网民76.4%参与 了北京pk10预测活动, 61.3%参与了手机QQ 红包活动,57.2%参与了支付宝红包活 动。

  从参与率可以看到,微信依靠其 强大的社交优势继续占据首位,而手机 QQ则依赖于其在三、四线城市的高度 渗透率获得了第二名的优秀成绩,值得 关注的是,阿里巴巴的支付宝在增加社 交功能后获得了参与率,成功夺回了部 分移动支付“失地”。

  早在2014年的春节期间,微信红 包依靠“微信5.2”版本,掀起了一阵北京pk10预测活动,成功地从阿里巴巴手中 抢夺了大量移动支付用户,使得微信从 一个社交软件变成了一个“社交金融软 件”,成为了“互联网+金融”性质的 新工具。阿里巴巴董事局主席马云为 之扼腕叹息,称其为“完美的偷袭珍 珠港”。仿佛学习了“亡羊补牢”的 典故,2015年,支付宝不断加强社交属 性,推出支付宝8.5版本,华丽转变为 一种“社交媒介”,成功杀了一次回 马枪,不断收复失地。2015年元宵节当 晚,在北京pk10预测已经偃旗息鼓之时,支 付宝却再次进入战斗模式,与湖南卫视 合作再次发送800万个红包,参与人数 多达1.45亿,取得了很好的互动效果。



  根据艾媒咨询的调查报告,亲友间 的互动娱乐性以及社交分享的便利性是 用户参与“春节红包”的重要因素,其 次才是红包的实惠性。报告认为,2015 年红包战阵地的制高点是社交工具的互 动性优势,这无疑凸显了在移动互联网 时代社交网络关系传播的巨大价值。在 这一场春节红包大战中,具有互动性优 势社交工具的腾讯公司是最大的赢家, 而不断加强互动社交性的支付宝也顺利 打了一场翻身仗。这场表面看似激烈的“大战”,实际上是一场类似于滴滴打 车与快的打车之间的“打车软件之战” 的双赢战争。

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